Personal Branding

Definire bene il termine Personal Branding non è semplice, neppure per chi come me ha avuto l’opportunità di far partire questo movimento in Italia, dedicandovi un’azienda, (BigName), un intero sito e vari libri.
Probabilmente è perchè anche il concetto di Branding è discusso e frainteso a seconda dei punti di vista.

Di cosa si tratta

Fare Personal Branding significa utilizzare le tecniche del Branding per sviluppare e gestire un’immagine professionale.
In termini concreti significa impostare una strategia per individuare le risorse su cui puntare e comunicare in maniera efficace perché facciamo quello che facciamo, cosa sappiamo fare, come lo sappiamo fare e, soprattutto, perché gli altri dovrebbero sceglierci.

L’obiettivo ultimo del Personal Branding è quello di farsi un nome (to make a big name in Inglese) e diventare un punto di riferimento nel proprio settore, azienda o team.

Non riguarda il vendeersi meglio come molti pensano.
Infatti è l’esatto contrario della vendita: serve a farsi comprare in anticipo, attrarre più opportunità congruenti rispetto a quello che sappiamo fare meglio.

Per semplificare al massimo amo dire che il Personal Brand è la ragione per cui ti devono scegliere, una definizione ripresa da innumerevoli siti, articoli in Italia.

La strategia di Personal Branding costituisce le fondamenta di ogni buona azione di comunicazione.
Ad esempio, se tu volessi rifare il tuo sito, sapresti spiegare i tuoi obiettivi e la tua specificità ad un buon consulente?
Sapresti spiegargli quale messaggio, quale promessa di valore, a chi comunicarli e quali immagini e associazioni andare a stimolare?
Con una chiara strategia di Personal Branding la risposta sarebbe sì!

Cosa non è

Non riguarda il “farsi belli“, dando un’immagine falsa e neppure gli strumenti offerti dai Social Media di per sé.
Infatti, se non abbiamo un chiaro messaggioda offrire e non sappiamo a chi recapitarlo, gli strumenti online servono poco o niente, saremmo solo rumore aggiunto!
E poi con Internet il tuo Brand non è più solo sotto il tuo controllo, ma è ridefinito in continuazione dal tuo pubblico, dai tuoi clienti che conversano, discutono, ti valutano e parlano di te. Occorre essere su Internet per partecipare attivamente a questo processo. Altrimenti qualcun altro lo farà al nostro posto…